Mídia: queremos esquentar ou esfriar?

Esse texto é apenas um resumo do que eu entendi em relação a mídia na concepção do pensador Marshall McLuhan(1911-1980) http://pt.wikipedia.org/wiki/Marshall_McLuhan .


Mídia: queremos esquentar ou esfriar?

Por: Priscila Silva Foto:www.cade.com.br

O pensador Mcluhan trabalha com 3 pontos: o meio é a mensagem, as extensões do corpo e Aldeia Global. Para ele, o conteúdo não é tão importante assim, o que ele irá priorizar é de onde a mensagem está sendo emitida, de que meio ela sai. Os meios de comunicação são extensões do corpo humano, o rádio é a extensão da audição, a televisão a extensão da visão e da audição. Ele compara a tecnologia com o corpo quando se refere que através da mídia, o corpo do homem se expande, torna os sentidos mais aguçados, notáveis. Compara também a tecnologia com a sensibilidade, quando se refere que a mídia esta dividida em dois meios: frios e quentes. Os meios quentes são todos aqueles objetos que necessitam apenas de um sentido do corpo humano, como exemplo o rádio (audição). Os meios frios são aqueles objetos que necessitam mais do que um sentido, como exemplo televisão (audição, visão). Para Mcluhan, esses dois meios possuem a técnica do controle social, através deles se consegue controlar os ânimos exaltados ou simplesmente animá-los.
O que pode acontecer é que, conforme aumente a quantidade de sentidos do corpo humano utilizadas para entender um objeto, o individuo poderá alienar-se pelo fato de prender a atenção numa determinada função, a televisão é mais uma vez um exemplo claro disto, ela mostra cenas prontas, discursos prontos e não é preciso esforço algum para o individuo interpretar aquilo que é mostrado, é imposto aquilo e nada mais importa. O que deveria ser correto é a liberdade de interpretação, o individuo recorrer a mídias que o faça pensar como ele quer, não como está sendo mostrado.
A mídia conseguiu mudar a sociedade, quando McLuhan cita que a sociedade conseguiu sair de uma época, que ele chama de “Galáxia de Gutenberg” que utilizavam muito da escrita e impressão, onde a individualidade predominava, a mídia veio séculos depois na sociedade moderna como forma de trabalhar em cima disso, transformando aquela sociedade tradicional em uma sociedade de base eletrônica que serviu para facilitar a reaproximação dos indivíduos, quebrando a tradição da individualidade de séculos anteriores e trazendo o resgate do contato com o outro. Mcluhan irá chamar essa transformação de Aldeia Global (Aldeia= relação Global= Alcance) onde todos irão interagir com a intenção de resgatar valores tradicionais perdidos, como exemplo de Aldeia Global, o orkut supera toda essa modificação na sociedade, o local virtual que aproxima as pessoas, dar oportunidade de conhecer o universo alheio, comunidades, anseios e necessidades são provas de que o ser humano não consegue e não pode viver sozinho na sociedade.